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水星家纺A股上市,加上罗莱生活、富安娜、梦洁家纺、多喜爱,目前家纺行业就有5家上市公司了

发布时间:2021-07-08 18:17:15  来源:网友自行发布(如侵权请联系本站立刻删除)  浏览:   【】【】【

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11月20日上午,水星家纺在上海证券交易所挂牌上市,发行价每股16元,发行市盈率22.98倍。水星家纺开盘时股价至23.04元涨停,涨幅44%。 

与已在国内A股市场上市的四家同行业公司罗莱生活、富安娜、梦洁家纺、多喜爱的比较并结合市场分析,水星家纺目前位列国内床上用品市场第一阵营,以营业额计算的市场占有率低于罗莱和富安娜,高于梦洁家纺和多喜爱。下面,让我们来看看五家上市公司今年以来的业绩表现。


罗莱生活:稳步推进家居业务转型

罗莱生活前三季度实现营收31.83亿元,同比增长47.67%;归属于上市公司股东净利润3.11亿元,同比增长19.68%。其中,第三季度实现营收12.01亿元,归母净利1.49亿元。

2017年,罗莱生活继续全面推动传统家纺门店向"大家纺小家居"方向转型,提升门店形象,加快开店速度,扩充家居品类,不断提升家居品类收入占比,呈现丰富的家庭生活场景,为消费者提供一站式家居购物全新体验。

同时,罗莱生活聚焦家居业务转型,围绕主业持续整合全球家居产业链优质资源。17年公司完成收购美国高档家居品牌Lexington,并首创托管模式收购知名家纺品牌恐龙纺织,通过积极的产业投资,公司将进一步夯实家居化战略版图,同时标的公司在今年的并表也将对公司整体收入与盈利带来积极的贡献。

而且,罗莱不断积累运营经验,全渠道分销系统基本建成,客户消费体验进一步提升,部分直营门店提供定制服务,还在门店终端大力推进爱秀移动客户服务系统,将导购服务社交化,客户服务一线化,探索以服务驱动销售。

此外,积极培养运营团队,为充分调动公司管理层及核心技术、业务员工的积极性,2017年上半年推出了限制性股票激励计划,向优秀管理层及核心技术员工授予限制性股票,目前已授予完成,保障公司经营长期稳健发展。通过以上措施不断提升市场影响力。

富安娜:大家居战略下家纺+家具双翼发展

2017年三季度,富安娜营业收入15.39亿元,同比增14.16%。归属上市公司净利润2.41亿元,同比下降1.21%。第三季度单季营业收入同增23.71%至5.77亿元,归母净利润同比增10.56%至8197万元。

富安娜目前在线上已成为包括天猫、京东、唯品会等大型平台的主力销售品牌,在今年的京东6.18家纺类产品销售中名列第三并再度突破历史记录,考虑 17H1 电商子公司收入同比增长 47.1%至 2.5 亿元,我们推测线上高增长在三季度持续,带动了公司整体收入的强劲增长。

富安娜家居业务有序推进,大家居战略下家纺+家具双翼发展:

产能方面,除已有深圳龙华、江苏常熟、四川南充和湖北阳新生产基地外,17年5月惠东产业基地正式投产,目前已达700人规模,未来将在家具生产上发力的同时承担家纺业务的生产任务;另17年6月江苏常熟富安娜工业园家具生产车间亦正式投产,产业基地一期目标初步完成。

渠道方面,17年7月广州建博会公司正式启动富安娜美家招商加盟,展会现场意向客户/核心意向及签约客户分别达到近600名/118名,作为限定区域限定条件的选择性招商,该数字超出公司预期。17年内富安娜美家主要发力直营渠道,除已有深圳南山、龙华门店外,西安、武汉、郑州、深圳、广州等重点城市十余家直营门店筹备中。

水星家纺:线上线下融合,规模不断扩张

11月20日,水星家纺在上海证券交易所挂牌上市。当日开盘,水星家纺股价便快速涨停至23.04元,涨幅44%,收盘价为23.04元,市值突破61亿。

近年水星家纺紧跟时代发展,在国际影后刘嘉玲代言的基础上,增加了人气偶像吴亦凡作为代言人,其产品系列更加时尚多元化,在原有成熟消费者的基础上,吸引了众多年轻消费者,使得其受众构成更加健康而富有活力;在当前全面二胎政策及中高端儿童产品消费市场升级的新形势下,水星家纺旗下的水星Kids已抢先占据了行业第一梯队的有利位置,水星Kids已获得Hello Kitty、变形金刚、蓝精灵等大IP形象独家授权,后续应有较为强劲的表现,可以得到资本市场的青睐。

截至2017年上半年,水星家纺共拥有各类销售终端2632家,其中总经销商所属加盟终端2,076家,直属加盟商所属加盟终端463家,直营终端93家,遍布中国大陆31个省、直辖市、自治区,形成了全国性的营销网络。

与此同时,水星家纺紧抓电子商务快速发展的机遇,采取了超前布局战略,是行业内第一批进驻天猫的知名家纺品牌,取得了一定的市场先发优势。公司大力拓展网络销售渠道规模,先后进驻京东、唯品会等主要网络销售平台,实现了各大网络销售渠道的全覆盖。电商业务在取得业绩持续、快速增长的同时,为公司整体业绩的可持续增长提供了空间。水星家纺在电商双十一销售也同样节节高升,在刚刚过去的双11,水星家纺再次夺得家纺行业单品牌销量第一。

招股书显示,水星家纺本次上市募集的资金主要用于投资“生产基地及仓储物流信息化建设项目”、“线上线下渠道融合及直营渠道建设项目”、“技术研发中心升级项目”和“偿还银行贷款”。随着募集资金投资项目的建成达产,公司业务规模将不断扩大,行业领先地位将进一步巩固。

梦洁股份:深入实施互联网+CPSD战略

据2017年三季报报显示,湖南梦洁家纺股份有限公司前三季度实现营业总收入11.89亿元,同比增长42.08%;实现归属上市公司净利润7193.66万元,同比增长26.43%。

2017年,公司全面深入实施互联网+CPSD(C为顾客,P为产品,S为服务,D为渠道)战略,推进公司变革与突破,努力成为高品质家居生活服务品牌。

产品方面,公司研发、工艺、制造实力明显提升,并专注于功能性产品研发与推广。

服务方面,公司打造重点城市全品牌集合店,同时,大管家家居服务有限公司以及星生活居家服务有限公司在全国已布局超过180个终端,带给顾客更多高品质家居生活服务体验。

渠道上,公司智能工厂建设稳步推进,销售系统与供应链系统的逐步打通,软硬件设备不断改造升级。

多喜爱:终止垂直电商业务,电商持续发力

据三季报,多喜爱2017年1-9月公司实现收入4.46亿元,同比下降0.92%,归属上市公司母净利润836.39万元,同比下降14.35%。

第三季度促销力度减弱、低毛利率团购收入占比下降推动毛利率增,长沙产业园投入运营、利息支出增加等导致费用率增,电商备货促存货有所增加。终止垂直电商投入以及与科通芯城的智能家居“AI+家纺”生态合作,家纺IP衍生品运营业务仍在推进。

2017上半年,多喜爱产品布局从"时尚大众化"向"时尚品质化"转变,利用全渠道媒体着重品牌打造和品牌价值提升,一方面利用新兴媒体大力推广多喜爱品牌的轻奢时尚定位,另外一方面以地推活动进一步让消费者真真切切的感受产品的升级及品牌价值的提升。为了积极跟进国家产业政策,并给投资者带来长期稳定的投资回报,公司将主要在相关创新型产业或主业周边产业寻找合作机会,不断尝试转型新的业务运营模式。

电商业务持续发力,2017年天猫双十一预售榜单中“多喜爱”位居家纺类第四,第四季度为电商旺季,有望推动线上收入增长。2015年6月公司上市后,拟使用募投资金8067.90万元用于营销网络拓展,开设营销网点152家,2014年底公司共有店铺889家。2017.8.23公司公告由于近年来电商发展迅速,公司采用较为审慎的开店策略,IPO募投项目中营销网络拓展项目进度低于预期,截至2017年6月底未完成进度为53.67%。公司将建设期期限由2017年6月延长至2019年6月,未来随着实体店铺回暖,公司将根据各城市零售环境的变化逐步恢复开店进度。

2016H1公司面向个性化年轻消费者推出互联网垂直电商平台HBDIY,但由于运营、营销成本较高,销售者接受程度不及预期,未来将终止垂直电商投入;家纺IP衍生品运营业务仍在推进;2017.5.6公司公告与科通芯城签订合作协议,拟借助硬蛋科技的孵化平台共同打造智能家居“AI+家纺”生态,但双方合作未取得实质进展、未开展具体业务,且科通芯城被投资机构出具做空报告,2017.7.25公司公告终止与硬蛋科技、科通芯城集团的合作。

近年来,随着床上用品从普通消费产品形态向家居生活文化元素方向转型的消费趋势,使得我国床上用品行业市场空间日趋广阔。独立市场研究机构Euromonitor数据统计显示,床上用品行业将保持5.9%的年复合增长率,至2021年总销售将达1530.75亿元。

随着市场竞争的加剧以及行业自主研发创新能力的提升,国内床上用品行业涌现出一系列品牌家纺企业,行业品牌格局初显。而上市公司在资本和品牌的双重加持下,马太效应凸显。未来的家纺行业,留给小企业的机会不会太多。

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