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外贸原单男外套羽绒服,推出3000元高定羽绒服 波司登在高价的路上越走越远

发布时间:2021-10-14 01:23:36  来源:网友自行发布(如侵权请联系本站立刻删除)  浏览:   【】【】【

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中国商报/中国商网(记者王玥文/图)月日晚,羽绒服品牌波司登携手爱马仕前任创意总监共同发布“新一代羽绒服”系列产品,进一步提升品牌设计力。自年提出回归羽绒服主业以来,波司登一改“土气过时”的形象,以“时尚新颖”重回消费者视野,此次联名款又会激起怎样的水花?

据悉,波司登与爱马仕前任创意总监高缇耶(-)发布的“新一代羽绒服”系列产品主要分为“大皇宫”“巴黎雪景”“经典海军”三大系列,采用更适合亚洲人穿着的羽绒服版型,采用纳米抗菌面料直充绒工艺以及无缝压胶提高羽绒服的保暖性。据悉,这是双方第二次合作。服装行业专家潘亮在接受中国商报记者采访时表示,波司登与高缇耶的合作一方面是为了提高产品的时尚感,另一方面也是通过爱马仕前任创意总监拔高自身品牌定位,进一步向高端羽绒服领域迈进。

波司登北京某门店

据悉,“新一代羽绒服”已在波司登天猫旗舰店实体门店同步开售。中国商报记者浏览波司登天猫旗舰店发现,该系列共上线款产品,售价多在元左右。截至记者发稿,已成交约笔订单。

实际上,这并不是波司登首次与国外设计师合作。去年,该公司先后与路易威登和巴黎世家前任设计师拉夫劳伦前任设计总监合作推出设计师联名款。为提高品牌影响力与知名度,波司登还曾多次在纽约时装周伦敦时装周亮相。

去年月,波司登发布登峰系列产品,该系列产品价格突破万元,被业内视为向高端羽绒服迈进的重要一步。同时,相关数据显示,波司登羽绒服高价位(元以上)的产品成交金额占比已由%提升至%。潘亮认为,随着加拿大鹅盟可睐进入中国市场发展,在一定程度上提高了消费者购买羽绒服的心理价位,中高端羽绒服市场逐渐升温,波司登作为国内羽绒服“大佬”,自然不会放过这部分新兴市场。

早在年,波司登提出“聚焦主航道聚焦主品牌”的战略布局,逐步剥离男装女装家居等多元化业务,专心发展羽绒服主业。除进军高端羽绒服领域外,该公司还在渠道进行自我升级。波司登表示,在谨慎拓展实体门店的同时,将会为每家门店开设云店,加强线上线下的联动,以直播社群离店销售等方式服务更多的消费群体。

此前,波司登发布公告称,将以约.亿元向关联公司全面收购苏州波司登物流园。同时,该公司还将授予外部合作伙伴“智胜公司”一亿份购股权。波司登国际控股有限公司董事局主席高德康表示,收购苏州波司登物流园有利于公司打造数字化智能化物流配送体系,实现全链路数智化升级。而通过授予外部合作伙伴购股权,波司登能够加强合作关系,实现企业可持续高质量发展。

值得一提的是,波司登连续四年实现营业收入净利润的双增长。-财年业绩报告显示,该公司报告期内营收增长.%至.亿元;净利润大涨.%至.亿元;毛利率高达%,再创历史新高。其中,波司登同名品牌营收同比增长.%,雪中飞品牌营收同比增长.%。

此外,自今年月中旬起,波司登股价一路走高,自约港元升至.港元左右,向曾经的最高点靠近。

潘亮告诉中国商报记者,受气温下降影响,羽绒服销量正在提升,波司登重回消费者视线,再加上业绩持续攀升,资本市场信心足,股价顺势上涨。对此,天风证券广发证券等多家研究机构给出“买入”评级。

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